大眾點(diǎn)評美團(tuán)PK在線電影票務(wù) 參與發(fā)行成方向
2015-03-02 07:53:00 來源:大河網(wǎng) 說兩句 分享到:
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滲透到電影的制作、發(fā)行和營銷等環(huán)節(jié)早已不是新鮮事,2月票房排名前兩名的《澳門風(fēng)云2》、《天將雄師》都受到了在線電影票務(wù)平臺的助力。與此同時(shí),值得注意的是,大生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的大眾點(diǎn)評、美團(tuán)網(wǎng),分別是這兩部電影的聯(lián)合發(fā)行方之一。大眾點(diǎn)評的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《澳門風(fēng)云2》觀影最高峰時(shí),單日銷售中每3張電影票中就有1張通過大眾點(diǎn)評售出。
對此,易觀智庫分析師黃國鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,大眾點(diǎn)評參與電影發(fā)行,傳遞出其開始發(fā)力電影票務(wù)等業(yè)務(wù)的信號,此舉可讓該平臺得到更多業(yè)內(nèi)關(guān)注;至于未來發(fā)展情況如何,還要看所參與發(fā)行電影的實(shí)際效果如何。
在影票O(jiān)2O領(lǐng)域,已然形成大眾點(diǎn)評與美團(tuán),雙巨頭展開角逐的格局。
生活服務(wù)競爭延至“拍電影”
記者獲悉,羊年春節(jié)期間,大眾點(diǎn)評在全國推出兩撥促銷活動,半數(shù)以上的電影場次享有9.9元超值票價(jià),另一半場次可給到用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。此外,大眾點(diǎn)評還是《澳門風(fēng)云2》的聯(lián)合發(fā)行方之一。已把電影業(yè)務(wù)獨(dú)立出來的美團(tuán)網(wǎng)也在售影票同時(shí),延續(xù)此前參與發(fā)行《心花路放》、3D版《智取威虎山》的路子,成為《天將雄師》的發(fā)行方之一。
由此來看,兩家企業(yè)之間的“戰(zhàn)線”已延至影片拍攝領(lǐng)域,并均借助賀歲檔取得了不錯(cuò)的成績。藝恩網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,《澳門風(fēng)云2》、《天將雄師》兩部電影的票房收入分別達(dá)到6.5億元和5.95億元。
此外,兩家公司還繼續(xù)把目光對準(zhǔn)影票O(jiān)2O市場,不過兩者在影院價(jià)值的切入方式上略有不同。
大眾點(diǎn)評電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,春節(jié)期間,該平臺共賣出650萬張電影票。另據(jù)大眾點(diǎn)評官方統(tǒng)計(jì),該平臺50%的用戶會在餐飲、KTV等消費(fèi)之余還會選擇看電影來進(jìn)行娛樂。
因此有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為,大眾點(diǎn)評作為吃喝玩樂“一條龍”服務(wù)的入口,進(jìn)行更廣的覆蓋,進(jìn)而開拓增量市場。換句話說,大眾點(diǎn)評走的是業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性延伸的切入模式。相應(yīng)的,貓眼電影以團(tuán)購方式切入,以優(yōu)惠吸引用戶,更多的是在存量市場進(jìn)行拓展。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前美團(tuán)旗下的貓眼電影和大眾點(diǎn)評已經(jīng)成為國內(nèi)影票O(jiān)2O最大的“寡頭”平臺。以春節(jié)期間為例,貓眼電影和大眾點(diǎn)評一起全國在線電影票市場占有超過40%的市場份額,成為繼外賣之后的又一O2O競爭版圖。
黃國鋒認(rèn)為,大眾點(diǎn)評作為生活服務(wù)平臺,拓展電影業(yè)務(wù),有一定的增量空間。但對于大眾點(diǎn)評來說,在影票市場角逐還有一個(gè)問題待解,即大眾點(diǎn)評雖然獲得了騰訊投資,但是騰訊有自己的微信電影票業(yè)務(wù)且市場份額較高。未來在影票市場,如何與騰訊間形成合力,對行業(yè)格局影響甚大。
平臺全面參與發(fā)行需時(shí)日
易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年,中國在線電影票務(wù)份額已達(dá)到45.80%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),今明兩年,中國電影市場票房收入將保持25%以上的增速,在線票務(wù)低價(jià)售票是關(guān)鍵性促進(jìn)因素之一。
另據(jù)國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2015年春節(jié)大年初一至初六,全國電影總票房超過17.3億元,同比增長逾36%。其中正月初一的觀影人次近1000萬,票房總量逾3.6億元,創(chuàng)下我國電影市場單日票房紀(jì)錄。
即便電影市場發(fā)展態(tài)勢良好、前景光明,對于在線電影票銷售平臺的市場成長前景,黃國鋒并不認(rèn)為接下來的路會一帆風(fēng)順。黃國鋒表示,目前專注于電影票務(wù)的運(yùn)營平臺超過40家,但年出票額在3億元以上的不超過10家。同時(shí),目前在線電影票務(wù)平臺的業(yè)務(wù)同質(zhì)化明顯,未來大方向?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)兩方面的變化:一是衍生品有大發(fā)展空間;二是會有更多在線票務(wù)廠商參與電影發(fā)行的案例。
黃國鋒進(jìn)一步對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在線票務(wù)廠商以前只負(fù)責(zé)賣電影票,目前成功參與影片線上發(fā)行的在線票務(wù)廠商屬于少數(shù),整體處在嘗試期,尚未成為普遍態(tài)勢。這當(dāng)中涉及產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問題,眼下并非所有的傳統(tǒng)電影發(fā)行商都愿意分割自己的利益!邦A(yù)計(jì)還需要1~2年的路要走!
編輯:王蕊
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