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微信紅包剖析:以游戲推動支付 熱度能否持久存疑

2014-01-28 13:26  來源:中國廣播網(wǎng)  說兩句  分享到:

  央廣網(wǎng)科技1月28日報道,如果不是因為微信推出的“搶紅包”或許很多人不會用銀行卡去綁定微信,畢竟對于網(wǎng)絡(luò)支付,更多人出于安全的考慮在選擇上變得謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

  “微信紅包”似乎一夜成名,比起炒的火熱的打車軟件,這款集“游戲、社交化”為一體的娛樂體驗,受到更高關(guān)注。過年送紅包是中國傳統(tǒng)禮儀,“搶紅包”游戲推出時間很討巧,春節(jié)是一個極佳的推廣時期,隨著微信支付的大部分主流人群過年與親友聚會,他們由一二線城市下滲到三線及更廣地區(qū)進(jìn)行病毒式推廣,顯而易見微信支付利用這一機會為自己做了最好的廣告。

  “搶紅包”的背后 到底為用戶帶來了什么

  為爭取到更多的用戶,可以說以“搶紅包” 的方式比之前推出的支付場景游戲購買道具、微信好友互動排行設(shè)置、表情商店以及“掃一掃”條形碼到后來的手機充值、彩票電影票購買更具有吸引力。

  過年過節(jié)送紅包是中國人的傳統(tǒng)禮儀,每年都要發(fā)出上千元,而在微信里,你可以設(shè)定相應(yīng)錢數(shù),有“拼手氣群紅包”和“普通紅包”兩種可選,可以自己設(shè)定發(fā)送錢數(shù)和人數(shù)。其實對于絕大部分人來說,娛樂至上才是最終目的。這樣,今年春節(jié),我們又多了一個跟家人娛樂的游戲。

  其次騰訊支付較支付寶紅包更為便捷,原因在于微信本身的社交性較支付寶更廣,一般來說我們的支付寶里的好友都是業(yè)務(wù)往來的人而非同事、家人以及朋友,極大的為人們娛樂提供便利條件。

  不過,綁定銀行卡的便捷,搶紅包的迅速,也讓不少新開通戶擔(dān)心安全性問題。“我發(fā)的紅包沒有搶完,錢會去哪里呢?”在“新年紅包”一欄下顯示,3天未領(lǐng)取的紅包將退回到支付的銀行卡。其實微信支付的背后是財付通在做支持,不過用戶很難看清錢在微信支付里流動的軌跡。清除用戶“內(nèi)心安全”的障礙,微信支付還有很長一段路走。

  趁春節(jié)之際 騎上了用戶數(shù)激增快馬

  用戶在微信群中瘋狂搶紅包,顯然不僅僅是一個社交產(chǎn)品的成功,背后是微信支付的爆發(fā)。很多用戶為搶紅包發(fā)紅包而在微信支付中綁定了儲蓄卡,使微信支付的用戶增長形成了一個高潮?梢灶A(yù)期,隨著春節(jié)到來,搶紅包帶動更多用戶的加入,微信支付可能在很短時間內(nèi)贏得幾何級數(shù)增長的新用戶。

  但是有業(yè)內(nèi)人士做出擔(dān)憂,春節(jié)過后之余,“搶紅包”的熱度可能隨著春節(jié)過后逐步降溫,但也正如微信在隨后推出了打飛機的升級版一樣,微信支付將在用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上拓展新的使用場景。

  艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2013年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)12197.4億,同比增速707.0%。其對2014年的預(yù)測是,這一市場規(guī)模還將同比增長141.1%。

  因此,在面對2014年移動支付市場的競爭時,微信支付在教育用戶綁定銀行卡之后,勢必在提高用戶活躍度上推出更多的功能。 畢竟微信支付捆綁的是只是一張銀行卡,而不是用戶的心。

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編輯:杜陽

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