百度收購YY直播一事終于塵埃落定。11月17日，這場被互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士廣泛關注的收購事件被官方“蓋章”，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預期將于2021年上半年完成交割。
大小動作不斷 百度強勢布局直播
今年以來，百度在直播領域的大小動作就沒斷過。3月，百度開始搭建直播團隊并上線直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目，如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》、《超級對線》、《學做國寶菜》等，這些節(jié)目受到廣大用戶的一致好評。
5月，百度又發(fā)布“百度直播聚能計劃”，宣布將拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個人表達的重要方式。就在同一月，百度董事長兼CEO李彥宏在百度App開啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務站臺。6月，百度邀請前虎牙創(chuàng)始人古豐擔任直播業(yè)務負責人，并搭建了直播中臺。
如此密集的業(yè)務動態(tài)，百度每走一步似乎都在向外界宣布，直播已經(jīng)成為百度重點加碼的新業(yè)務。也正是因為如此，10月底YY直播將被百度收購的消息一出就引起了整個直播行業(yè)的大討論。時至今日，收購消息被證實，YY直播作為百度發(fā)力直播賽道的一塊拼圖正式嵌入百度移動生態(tài)版圖。
如果把百度此前的動作理解為是在為直播業(yè)務蓄力，那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領域的標志性事件。結(jié)合此前的一系列動作，再加上將YY直播這個老牌直播平臺納入麾下，百度在直播領域的野心可想而知。
終局思考：意在非廣告收入
從業(yè)務角度來看，YY直播的加入能夠補強百度的直播業(yè)務，幫助百度提升在直播領域的競爭力。2008年至今，YY直播已經(jīng)有12年的歷史，是國內(nèi)領先的泛娛樂直播平臺。YY直播成熟的運營團隊、技術能力和主播隊伍有助于百度迅速構建運營體系，快速切入直播賽道。YY直播的加入還能豐富百度的內(nèi)容生態(tài)，提升用戶粘性，YY直播對百度的重要性不言而喻。
此外，從百度的整體發(fā)展來看，收購YY直播對百度更大的意義在于拓寬了百度移動生態(tài)的多元化變現(xiàn)能力。
從這兩年的大環(huán)境來看，直播已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的重要手段。在直播行業(yè)出現(xiàn)之前，移動端的變現(xiàn)渠道主要是游戲、廣告和電商。直播的出現(xiàn)讓直播打賞和直播電商成為強勁的現(xiàn)金牛。對于流量充足的百度來說，要想實現(xiàn)廣告收入以外的多元化變現(xiàn)，發(fā)力直播是一個方向。
公開數(shù)據(jù)顯示，縱然后來崛起的抖音和快手日活用戶是YY直播的近十倍，但其直播營收卻只有YY直播的2至3倍；即便是與游戲直播領域的虎牙和斗魚相比，YY直播也憑借其在秀場直播的優(yōu)勢，擁有更高的用戶付費率，足以證明YY直播可觀的變現(xiàn)能力。
此前有業(yè)內(nèi)人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能會為百度帶來超百億規(guī)模的年收入，收購YY直播后的百度直播將成為推動百度多元化收入的重要力量。
YY直播是以秀場直播為主，而百度的生態(tài)內(nèi)擁有貼吧、小說、視頻等大量用戶，在此基礎上，百度的秀場直播已經(jīng)初具規(guī)模，有了YY直播，百度的秀場直播將實現(xiàn)更加快速的增長。
與此同時，YY直播還將與百度本身的直播業(yè)務一起，利用百度App內(nèi)的電商小程序?qū)崿F(xiàn)從商品搜索、商品種草到商品購買的商業(yè)閉環(huán)。今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間百度直播帶貨的單場成交額突破1000萬元。剛剛過去的雙十一活動中，百度又推出“好物新知節(jié)”主打直播帶貨。據(jù)了解，百度雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元。兩場直播帶貨的試水均取得了不錯的反響，也讓外界看到了直播和電商為百度營收帶來的更多可能性。
無論從直播打賞還是直播電商來看，在百度移動端強大的流量加持下，YY直播都將帶來更大的收益。百度移動生態(tài)的營收結(jié)構將會更加合理，來自非廣告業(yè)務的收入占比會越來越高，百度營收的抗風險能力也會顯著提升。在直播和電商等新業(yè)務的推動下，百度移動生態(tài)的營收正迎來廣告之外的新拐點，未來會變得更加健康和多元。
